山田プレゼミナールでは、文学やマンガ、映画などを題材に、日本語表現の面白さや言葉の持つ力について研究しています。その一環として、毎年、コピーライター／クリエイティブディレクターの池端宏介氏をお招きし、キャッチコピーの制作に取り組んでいます。
今年度は「生成AIのリテラシー」をテーマにしました。近年、生成AIによって誰もが簡単に画像を作成できるようになりましたが、その一方で、不自然さや違和感のある画像が十分に吟味されないまま、商品のパッケージや広告、ポスターなどに使用されている例も見られます。

そこで今回は、こうした画像を使用する広告担当者や経営者に対して、画像の使用について改めて考えてもらうきっかけとなるキャッチコピーの制作に挑戦しました。生成AIが身近になった今だからこそ、人間ならではの発想や感性を生かし、言葉を生み出すことの意味について考える貴重な機会となりました。

経営実務科 1年次 Kさん（石川県 鹿西高等学校出身）
今回のワークショップを通して、キャッチコピーは単に短くて印象に残る言葉を考えるだけではなく、物事の本質や相手の考え方を深く掘り下げることが大切だと学びました。特に、「そもそも？」と問いかけることで、普段は当たり前だと思っていることを別の視点から考えられるという点が印象に残りました。
また、同じ内容でも言葉の選び方や表現の仕方によって、相手に与える印象が大きく変わることも分かり、今後は物事を一つの視点だけで捉えず、さまざまな角度から考えることを意識したいと思いました。

経営実務科 1年次 Kさん（石川県 金沢北陵高等学校出身）
キャッチコピーワークショップの講義を受けて、1つのことを伝えようとするだけでも人がいる分だけ表現の仕方が変わってくるということに気づくことができました。実際に考えてみることで自分の伝えたいことだけでも何種類も言葉が思い浮かんできて、どんな言葉を使えば相手に伝えたいことを正しく伝えられるかを考えることが難しかったけれど、その言葉が思い浮かぶことで相手に自分の考えを言葉で伝えることに楽しさもあると考えることができました。

経営実務科 1年次 Kさん（富山県 八尾高等学校出身）
今までキャッチコピーを考えたことがなく、特に意識もしたことがなかったけれど、作り方を学んでみて、短い言葉の中にも色々な思いや工夫が込められていることを知りました。
実際に自分で考えてみると、最初は難しいと感じたけれど、正解が1つではなく、自由に考えていいとわかってからは、楽しく考えることができました。
今回のゼミを通して、普段何気なく見ているキャッチコピーにも注目して見てみたいと思いました。

経営実務科 1年次 Uさん（石川県 大聖寺実業高等学校出身）
私はもともとキャッチコピーのように、自分でアイデアを出したり、言葉で表現したりすることが苦手なので、難しく感じました。特に、自分の伝えたいことをどのような言葉で表現すれば相手に伝わりやすいのか、また、ただ綺麗事を並べるだけではなく、相手の心に響く表現にするにはどうすればよいのか悩みました。
今回の授業を通して、考えすぎずに視野を広げ、さまざまな角度から物事を見てみることが大切だと感じました。また、相手の立場になって言葉を選ぶことや、普段はあまり意識していないことでも改めて見つめ直すことで、新しい発想につながるのではないかと思いました。これからは一つの考えにとらわれず、柔軟な発想を意識していきたいです。