【経営学科】村上統朗教授が戦略アドバイザーとして参画する観光プロジェクトが「2025年度 全国商工会議所きらり輝き観光振興大賞」を受賞

経済学部経営学科の村上統朗教授が、戦略アドバイザーとしてプロジェクト立ち上げ当初から参画している福井県大野商工会議所の「大野型滞在循環モデル創出事業」が、日本商工会議所の「2025年度 全国商工会議所きらり輝き観光振興大賞」において、最高賞である大賞を受賞しました。同賞は、地域の個性を活かし、他の商工会議所の模範となる観光振興活動を顕彰するものです。2025年度は、大野商工会議所の「大野型滞在循環モデル創出事業」が大賞に選定されました。

受賞した事業では、大野商工会議所が地域のハブとなり、体験事業者と旅行者をつなぐ仕組みを構築し、日常的な営みを価値化する「大野微住（びじゅう）」ブランドを立ち上げました。寺社での坐禅・写経、神職による講話、醤油蔵での木樽発酵体験など、地域に根差した文化体験プログラムを提供し、滞在価値と観光消費の向上を図っています。主なターゲットは台湾や欧米の富裕層であり、モニターツアーでは1人あたり約15万～30万円の消費額を実現するなど、観光の高付加価値化に取り組んできました。また、収益を地域文化や寺社の維持に還元することで、文化と経済が循環する持続可能な観光モデルの構築を目指しています。

村上教授は、同事業において戦略アドバイザーとして参画し、人口減少や少子高齢化が進む地域において、大野市の文化、歴史、宗教、慣習などの地域資源の活用した地域ブランディング、大野市でしかできない貴重な体験を付加価値としたプレミアム価格戦略、インバウンド受け入れ企業における新たなビジネスモデルの構築などを支援してきました。

今回の受賞は、大野商工会議所を中心とする地域事業者の継続的な取り組みが、持続可能な観光振興の先進的事例として高く評価されたものです。 本学では、今後も教員の専門性を活かし、地域社会の活性化と持続可能な発展に貢献する活動を推進してまいります。