企業がどのように広告を通じて消費者にアプローチしているのかを、身近な事例をもとに考える。店頭広告やテレビ広告、SNS広告などを取り上げながら、ターゲット設定やメッセージ設計、媒体選択といった広告戦略の基本を理解する。

私たちは日常生活の中で、さまざまな情報や広告に囲まれている。例えば、スマートフォンを見ているときに、「なぜ自分はこれに惹かれるのか」「なぜこれを買いたくなるのか」と感じたことはないか？ 本ゼミでは、このような身近な体験を出発点として、自身の購買行動や意思決定プロセスを振り返りながら、その背後にある心理的・社会的要因を多角的に考察する。さらに、アンケート調査やデータ分析を通じて、実証的に消費者行動を捉える力を養う。